七月卷首丨昨天的太阳，晒不干今天的衣裳

 

　　世界杯卫冕冠军西班牙意外出局，让我的好友余汉威唏嘘不已，他在微信朋友圈里说：昨日的辉煌已成为过去，躺在曾经成功的温床上，只会迎来痛苦的未来。昨日的太阳，晒不干今天的衣裳。我回他：今晚的月亮，就更晒不着明晚的你和我了，所以，从今天开始，我们要重新审视目前的定位，给自己一个新的、适应当下的、可持续的规划。

 

　　这里说到的你和我，可以特指我和我的小伙伴们，也可以泛指我们热爱的葡萄酒事业。这份事业现在确实遭遇到了前所未有的挫折——2012年开始下雪，2013年雪上加霜，2014年继续霜冻。据统计，2013年葡萄酒国产118万千升，进口38.8万千升，分别较2012年下降14.6%和4.5%。今年前5个月，国内进口量最大的关区上海海关，进口量为4.6万千升，进口平均价格为每升49元人民币，分别比去年同期下降11.9%和13.9%，量价齐跌，而且没有止稳的迹像。“6月份的第二个星期，当所有人的目光都投向巴西世界杯焦灼的赛场的时候，中国各地也迎来了一个焦灼的盛夏。聒噪的知了，滚烫的街道，凝滞的城市，焦灼地混杂在空气里。然而，对于大多数酒类行业朋友来说，比空气更焦灼的，也许是人心。”这段话引自本期杂志专题《葡萄酒，中场休息》，它道出了业界的心声。中场休息其实并不轻松，就像焦灼的空气背后，往往酝酿着狂风暴雨，一场关于行业发展模式的深入论战，也正以实践的方式悄悄展开：做进口商还是区域代理商？独家代理还是同行拆货？运营一个商号的品牌还是做单一系列的品牌？做线上还是线下？做入门酒、中端酒还是投资列级名庄的期酒？相信这些疑问在下半年里将会陆续得到事实的回答。

 

　　中国现代意义上的葡萄酒酿造，时间并不长，而葡萄酒自由贸易的时间则更短。1996年的时候，政府才开始废除垄断，为葡萄酒打开国门。如果把中国的葡萄酒市场当作一场足球赛事，我宁肯把1996年至2013年当作上半场，2014年中场休息，2015年下半场正式开始。上半场我们无知无畏，大起大落，下半场我们将何去何从？这正是中场休息的时候我们要思考的。据说本届世界杯阿根廷首场和波黑的小组赛，中场休息时梅西提出了变阵的要求，主教练萨维利亚于是决定将上半场相对保守的532阵型改为下半场的433阵型，派出加戈和伊瓜因，换下马克西和坎帕尼亚罗，释放了进攻能量，效果立竿见影——梅西打进了关键一球，获得了宝贵的3分。变革肯定是中国葡萄酒市场下半场的主旋律，事实上，从上期开始，我们特别推出了“高端访谈”的专栏，我本人代表杂志，将继续访谈多位业界翘楚，共同把脉中国葡萄酒市场，揭示未来发展趋势。

 

　　世界杯历史上，倒在小组赛上的卫冕冠军已达5个，不远的就有2002年的法国、2010年的意大利，以及今年的西班牙，原因大致相同：固步自封、不求革新。这个世界就是那么现实，太阳和月亮照在每个人身上，但人们只会看到胜利者的光辉，无论你曾经多么辉煌。让我们继续努力。