长城葡萄酒“瘦身”再砍192个SKU

  日前,中粮长城酒业有限公司下发内部通知,推出“瘦身”计划,决定淘汰192个SKU,重点清理概念不清、产品力弱以及与战略品牌易混淆的系列酒产品。

 
  业内认为,未来长城葡萄酒将更聚焦“大单品”战略,突破百元价格带的市场竞争。早在2017年11月,中粮长城就淘汰了407个SKU,2018年7月再次砍掉163个。
 

 
  据中粮酒业方面向媒体透露,长城在“瘦身前”约有2000个SKU,经过近几轮淘汰,条码数将精简至200多个。以此计算,中粮长城相当于在3年内砍掉近九成SKU。
 
  有业内人士认为,2019年,中国进口葡萄酒市场进入第三次深度调整期,动销难、库存大、客户流失成为行业难题。长城葡萄酒或将借助大单品提升整体价格带,突破百元市场竞争。


消息来源:葡萄酒评论、新京报、微酿、The Drinks Business、WBO葡萄酒商业观察


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