长城葡萄酒“瘦身”再砍192个SKU

2019-12-16 09:58 | 作者：《WINE葡萄酒》　　文章来源：《葡萄酒》杂志公众号

　　日前，中粮长城酒业有限公司下发内部通知，推出“瘦身”计划，决定淘汰192个SKU，重点清理概念不清、产品力弱以及与战略品牌易混淆的系列酒产品。

　　业内认为，未来长城葡萄酒将更聚焦“大单品”战略，突破百元价格带的市场竞争。早在2017年11月，中粮长城就淘汰了407个SKU，2018年7月再次砍掉163个。

　　据中粮酒业方面向媒体透露，长城在“瘦身前”约有2000个SKU，经过近几轮淘汰，条码数将精简至200多个。以此计算，中粮长城相当于在3年内砍掉近九成SKU。

　　有业内人士认为，2019年，中国进口葡萄酒市场进入第三次深度调整期，动销难、库存大、客户流失成为行业难题。长城葡萄酒或将借助大单品提升整体价格带，突破百元市场竞争。

消息来源：葡萄酒评论、新京报、微酿、The Drinks Business、WBO葡萄酒商业观察

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