重磅 | 富邑集团宣布独家代理木桐嘉棣,两大世界级酒业巨头重磅携手!

  今日(1月5日),富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)在上海宣布与法国著名葡萄酒家族企业菲利普罗斯柴尔德男爵(Baron Philippe de Rothschild)达成长期战略性合作协议
 
  1月份开始,国人所熟知的法国著名品牌——木桐嘉棣(Mouton Cadet)将会全面由富邑集团独家进口并分销到内地市场。另外一个菲利普罗斯柴尔德男爵旗下的智利高端葡萄酒品牌红盾,也同时会由富邑集团接手,负责在中国的独家进口和销售业务!

 
  看到这消息,小编心里是震撼的!这2018年刚开始没几天,富邑集团就抛出这么一个重磅消息,这是要赶在年初给国内葡萄酒市场烧一把火啊!而且富邑集团最近的大动作真不要太多,前不久我们才刚刚报道过富邑集团重磅推出高端的法国葡萄酒品牌——光之颂亿(链接:富邑又出大动作?)。富邑集团近段时间大举进军传统世界的葡萄酒市场,这个来自澳洲的世界级葡萄酒巨头,究竟对中国市场有什么样的期望呢?


  《葡萄酒》杂志采访富邑集团内部人士了解到:“与法国酒业巨头菲利普罗斯柴尔德男爵集团合作,是基于双方高端优质葡萄酒的共同追求。无论是旧世界的传统佳酿,或是新世界的创新佳作,菲利普罗斯柴尔德男爵集团旗下的优质品牌都备受全球葡萄酒爱好者的喜爱。希望通过这一合作,继续丰富富邑原有的法国葡萄酒产品线以及新世界葡萄酒产品线,将新旧世界佳酿互相映衬,在中国市场取得不俗的表现。”
 
  今年(2017年)的行业数据显示,澳大利亚葡萄酒和法国葡萄酒现在位居进口葡萄酒的第一第二的市场。同时,智利葡萄酒的品质和风土个性对中国消费者的吸引力一直在上升。按照富邑集团的说法:“集团一直竭力为中国消费者带来更为完善的产品组合,来满足不同市场对于优质葡萄酒佳酿的需求。富邑将进一步拓展法国葡萄酒市场,为中国消费者带来更多选择。


 
  富邑集团,菲利普罗斯柴尔德男爵集团,在国内可以说得上是消费者最熟知的酒业集团了吧。在中国20多年的经营,富邑集团拥有在国内数一数二的分销网络。而拥有拉菲这样顶级品牌的法国酒业巨头菲利普罗斯柴尔德男爵集团,旗下的木桐嘉棣以及红盾两个著名品牌在中国葡萄酒市场上早已有着十分强势的号召力。这次两家世界级酒业巨头的强强联手,真不知道这2018年,它们究竟会在中国市场上掀起怎么样的风浪。不过至少我们可以确定的是,他们的战略合作,能够进一步满足中国市场消费者对于旧世界与新世界葡萄酒的需求与期待。
 
  所以,对于富邑今天发布的这项重磅合作,酒商的看法又是怎么样呢?为此,《葡萄酒》杂志还专门采访了几位行业内资深的酒商老总谈谈对此次富邑与菲利普罗斯柴尔德男爵合作的看法。
 
  法国百特酒业集团副总高炜对这项合作表示十分乐观:“葡萄酒品牌运作,这是富邑集团最擅长做的事情,虽然奔富Penfolds的成功很难复制,但从富邑集团近来布局澳洲酒品牌之外的动作,我觉得富邑集团的产品思路布局是非常正确的。”


 
  而酒君酒品牌公司总经理张强认为:“木桐嘉棣在国际市场也是非常有知名度的法国品牌,在中国也运营20多年了,独家代理木桐嘉棣说明富邑在走国际合作方面有了新的做法。富邑在全国各个区域拥有非常优质的经销商资源,拿到木桐嘉棣这个品牌后,富邑强大的经销网络能够更好地推广这个品牌。另外,富邑刚刚推出的法国品牌光之颂亿依然需要时间来沉淀。拿到木桐嘉棣这个品牌实际上也补充了富邑在法国产品线上知名流通产品上的短板。两大巨头强强联手对双方都是件好事。
 
  这次富邑集团在中国市场独家进口并分销的菲利普罗斯柴尔德男爵旗下重点产品系列包括:

  • 木桐嘉棣系列(Mouton Cadet)
  • 木桐嘉棣珍藏系列(Mouton Cadet Réserve)
  • 木桐嘉棣精选系列(Mouton Cadet Select)
  • 木桐嘉棣复古系列(Mouton Cadet Vintage Edition)
  • 木桐嘉棣Cannes限量系列(Mouton Cadet Cannes Limited Edition)
  • 木桐嘉棣Ryder Cup限量系列(Mouton Cadet Ryder Cup Limited Edition)
  • 木桐嘉棣America's Cup限量系列(Mouton Cadet America's Cup Limited Edition )
  • 木桐嘉棣冰系列桃红葡萄酒(Ice Rosé signé Mouton Cadet)
  • 红盾混酿(Escudo Rojo Blend)
  • 红盾单一品种葡萄酒(Escudo Rojo Varietals)
  • Anderra智利葡萄酒
 
  11月,《葡萄酒》杂志曾撰文分析富邑集团对旗下渠道的整合。此番富邑集团与菲利普罗斯柴尔德男爵的战略合作,无疑将更好地利用富邑先前整合好的旗下市场资源。而富邑集团也将进一步通过一系列线上及线下市场营销活动来持续增强木桐嘉棣以及红盾等品牌在中国高端葡萄酒品类中的领先地位,并通过莱德杯高尔夫球赛、美洲杯和戛纳电影节等盛事,来与中国消费者保持更多积极的互动。
 
  富邑集团与菲利普罗斯柴尔德男爵集团烧起了2018年的开年第一把火,看来新的一年,中国葡萄酒市场好戏将是一幕接一幕!

  图片来源于网络及富邑集团官方渠道


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