酩言 | 总第110期

2018年全球可供消费的葡萄酒总量将达数十年来最低。

 

——荷兰合作银行的报告中说道，全球的葡萄酒存量到2017年时已稍显紧缺，而今年欧洲主要产酒国的葡萄减产将导致2018年的葡萄酒存量比2017年还要少至少20亿升，相当于全球葡萄酒消费总量的8%。这一状况将导致桶装酒价格的上升，且在欧洲地区这一情况将最为严峻。

 

现在日本和中国是对等规模的市场，区别在于中国市场增长更快，日本市场已经趋于成熟饱和。

 

——近日，干露集团中亚区执行董事罗杰森（Rodrigo Jackson）在采访中表示，过去他们的亚洲业务集中在日本、新加坡等地，如今业务重心逐渐转移到了中国。中国成为智利葡萄酒出口量第一的国家，需求旺盛的中国葡萄酒市场谁都无法忽略。未来也期望在中国卖出更多中高端葡萄酒。

 

不管是已经有一定基础的出口商还是新生的出口商，都从强劲的（澳大利亚葡萄酒）出口增长中分得了一杯羹。

 

——澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官安德里亚斯·克拉克（Andreas Clark）说道。在过去的一年里，共有2102家出口商活跃于澳洲葡萄酒市场，其中有1475家出口商的出口额都取得了增长，增长率达28%。而中国大陆也成为了澳大利亚葡萄酒出口额最大的市场，占其总出口额的30%。

 

中国消费者已经在学习螺旋盖的好处，其保证了在澳大利亚酒的质量在中国市场上是数一数二的。

 

——澳大利亚葡萄酒管理局市场部总经理斯图尔特·巴克莱（Stuart Barclay）认为澳大利亚酒会继法国成为中国进口量最大的种类，中国市场的消费者已经逐渐认识到螺旋盖的好处，中国越来越能接受螺旋盖，尤其是价格较低的类型。

 

圣埃米利永-波美侯-弗龙萨克地区在中国的销售非常乐观。中国大陆地区的出口量是所有出口经济体的第二位，若加上中国香港地区，则是第一位。

 

——圣埃米利永-波美侯-弗龙萨克葡萄酒行业协会（Saint-Emilion-pomerol-Fronsac）主席让-弗朗索瓦伽罗在采访中表示，中国目前是产区最大的出口国。2016年，所有产品，出口往中国的比例占15%。可见中国市场的快速发展。

 

由于中国市场的多元化，各大酒厂在中国的营销方式大相径庭。我们的策略会偏向于根据产品定位与独家进口商合作，做纵向的品牌深度推广。

 

——智利干露酒庄集团（Concha y Toro）中亚区执行董事罗杰森（Rodrigo Jackson）在一次采访中表示，中国如今是智利葡萄酒出口最大的市场，智利有很多大小酒庄品牌先后进入中国，但偏向于一品一商独家进口策略布局中国。