酩言 | 总第156期

“中国市场对南非葡萄酒的未来发展‘十分重要’。”

 

——南非葡萄酒业协会首席执行官茜奥班·汤普森接受新华社记者专访时表示。过去的一年里，南非葡萄酒在中国市场的销售情况“格外好”，协会希望进一步增加对华出口，使中国成为南非葡萄酒排名前三甚至第一的出口市场。

 

“由于宣传推广力度不够，产区品牌缺乏整体推介，市场开拓滞后，无法深度触及葡萄酒核心消费市场，新疆葡萄酒产区品牌形象与所处的地位极不相称。”

 

——新疆工业和信息化厅厅长尼加提·司马义称。今年举办的2021新疆丝绸之路葡萄酒节，将加快推动葡萄酒产业发展、促进产业融合发展、促进对内对外开放合作。

 

“国外配制酒开始快速增长的起点，都是在啤酒消费扩容完毕的阶段。从这个角度看，现阶段国内市场的发展确实和国外配制酒扩容的阶段相匹配。” 

 

——有主营低度酒的品牌商家表示。相对于较为成熟的欧美市场，中国酒类市场上低度配制酒所占的份额较低，但越来越多商家入局低度酒，它是否能在啤酒消费群体内打开一片蓝海，抓住年轻消费者呢？

 

“中国快消品会进入一个多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群‘五多战略’的节点，在啤酒、白酒尤其是酱酒等挤压下，未来中国的红酒会面临大洗牌。”

 

——中国食品产业分析师朱丹蓬认为。他建议，在目前葡萄酒行业多元发展的背景下，需要依托“五多战略”才能突破自身发展前景。

 

 “很多红酒的经销商，加入到了白酒尤其是酱酒的阵营，很多经销商的资金也转移到了白酒领域，对于红酒来说面临营销推广的力度不足，增长乏力。”

 

——白酒行业人士肖竹青称。近两年来，白酒市场强势发展，不少葡萄酒经销商要么全面转型白酒营销，要么以“红加白”的形式入局白酒生意。其原因主要是葡萄酒销量起不来，利润也相对较低。

 

“由于当前白酒啤酒较为强势，均在加大市场投入，葡萄酒消费场景持续萎缩，其在商务宴请中的社交功能近年在逐步减弱。”

 

——中金公司称。受新冠肺炎疫情影响，国内葡萄酒行业陷入萎缩，有机构认为“积极的变化正在发生”，但也有机构认为，葡萄酒行业面临跨品类竞争，其真实需求或仍然在持续恢复中。