澳大利亚葡萄酒饮用者尚未接受罐装葡萄酒

　　Wine Intelligence对澳大利亚市场上葡萄酒包装形式的最新研究表明，澳大利亚葡萄酒消费者对罐装等替代类型的葡萄酒认识显着提高。但意识的提高并不一定转化为购买水平的提高。

 

　　以罐装葡萄酒为例，在过去三年中，人们的认知度显着提高，但是这些人群中购买率的转化实际上却在下降。购买替代包装形式的主要障碍是长期习惯性地选择标准玻璃瓶。在澳大利亚，玻璃瓶甚至比其他成熟市场更占优势。

 

　　对于罐装葡萄酒，实际上在40-55岁年龄段的消费者认知度要高得多，而不是年轻千禧一代的消费者。尽管他们对替代葡萄酒包装形式的认识普遍较低，但一旦年轻的饮酒者了解了，他们的购买会更高。

 

　　不仅仅是在澳大利亚，全球消费市场对于替代包装的可接受度都有很高的提高空间。