多家酒业巨头布局小酒馆业务

 

近日，酒业巨头华润啤酒和酒类流通企业1919几乎同时宣布涉足线下小酒馆业务。 

 

其中，华润啤酒推出了JOY BREW酒馆，它是集品牌、渠道、营销、粉丝运营于一体的商业模式。目前JOY BREW酒馆拥有旗舰店、社区店、嵌入店三类店型，主要由华润啤酒作为品牌方进行赋能。

 

1919推出了莫吉托酒馆。据1919方面称，莫吉托酒馆是1919实施即时零售布局的纵深化战略步骤之一，是基于公司遍布全国的近3000个服务网络而产生的。它是夜间场景化消费需求的产物，以平价超市、社区客厅的形态，同时融入原创音乐计划特色，提供简单舒适的音乐酒吧环境，以满足年轻客群的社交需求。 

 

在华润啤酒和1919之前，青岛啤酒、泸州老窖、洋河等龙头酒企均已对线下小酒馆业务有所布局，但目前线下小酒馆模式仍属于试水阶段，还需要不断打磨。