品牌开花 消费结果，第二届消博会建发酒业有新举动！

 

7月26日上午，第二届中国国际消费品博览会在海南正式开幕。世界500强企业建发集团控股子公司——建发股份亮相消博，建发酒业作为建发股份消费品事业部版块专业的酒类品牌运营商，携众多优质品牌抢占展区重要一席。

 

 

建发股份全球汇位于第6号展馆“双循环 买全球”展区，以“链全球，汇万物”为主题，打造共享共赢生态圈，而建发酒业二十多年的酒类品牌积淀也在消博会期间为消费者提供了来自全球多个优质产区的酒类品牌，紧扣“链全球、汇万物”主题，体现了建发酒业在供应链上的管理优势。

 

此次建发酒业展区亮点多多，不仅有如玛茜、红蔓、葡金这些运营了16年的知名品牌，在经济放缓，各家谨慎推新的形势下，建发酒业酱酒品牌薪火相传以及与富邑集团的联合品牌洛神山庄均推出新品，让人感动。

 

 

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洛神山庄推出插画师联名款

布局Z世代人群

 

此次消博会展馆中，特别设立了针对“Z世代”消费人群的展馆，可见1995年至2009年间出生的人群“消费爆款”正呈澎湃之势进入新一代消费者的生活。

 

7月26日上午开馆仪式上，建发酒业新品洛神山庄& Pencil Bryan联名限量版闪耀发布，这是继洛神山庄“探享家”系列产品推出后的又一个针对年轻消费人群的爆款限量单品。

 

洛神山庄& Pencil Bryan联名限量版，主创是知名时尚插画师徐磊，他和他的Pencil Bryan团队服务过多个国际一线品牌。启迪于洛神山庄”探享美时每刻“的品牌理念，以此为灵感，插画师聚焦于趣野出游、潮流派对，传统聚餐，解码快乐，通过现代摩登的艺术风格，以活泼灵动的表达展现当下消费者的葡萄酒饮用场景。续写”探享美时每刻“的品牌理念，让大家在相聚时刻尽情畅享“现代摩登艺术品”。

 

 

当日，在建发股份董事长郑永达先生的见证下，建发股份副总经理、建发酒业董事长王志兵先生，总经理陈旭光先生，富邑葡萄酒集团（TWE）精选事业部中国区总经理林永生先生共同为新品揭幕，时尚新潮的新品外观受到在场观众的关注，掀起仪式小高潮。

 

 

品牌+供应链+爆款营销

建发酒业接手洛神山庄成绩如何

 

众所周知，洛神山庄来自于全球知名葡萄酒上市公司——富邑葡萄酒集团（TWE），进入中国之初凭借悠久的历史以及扎实的酿造工艺赢得了广泛的品牌知名度和业内认可。

 

2018年，建发酒业成为洛神山庄战略平台商之一，2021年建发酒业与富邑集团签署新三年战略合作协议，获得洛神山庄全国总代理，成为洛神山庄环球产区战略部署重要伙伴。在成为洛神山庄中国总代理的短短一年里，洛神山庄相继推出了洛神山庄南非产区和洛神山庄“探享家”系列（智利产区）单品，在建发酒业的全国渠道布局和供应链管理下，洛神山庄新品是否适应年轻一代的消费生态？新品上市成绩如何？答案是肯定的。

 

大家熟知建发酒业有着全国强大的线下渠道网络，给人印象是一个传统渠道大商，但，很少人知道建发酒业自2014年正式入驻京东起与京东超市的合作已经进入到第八个年头。由此为基础，积极布局新零售市场，2021年7月，京东超市与建发酒业签署战略合作协议，并首发洛神山庄南非产区葡萄酒。双方在新渠道、新产品、新用户等方面深度合作，聚焦Z世代葡萄酒消费需求，助力洛神山庄在中国市场的品牌价值和销售双提升。

 

2021年洛神山庄总体销量在双十一、双十二、年货节多个电商大节中皆名列前茅，2022年的618购物节又以优异的销售成绩获“京东葡萄酒金榜”、“京东精品名庄酒榜”双榜提名。2022年5月洛神山庄“探享家”系列单品上市，现已完成京东、天猫等核心平台战略布局。

 

 

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薪火相传酱酒 品牌立足未来

 

酱酒风势减弱，酱酒新品牌将何去何从？这个问题对于薪火相传酱酒来说答案一直很清晰。就和薪火相传的品牌名一样，建发酒业薪火相传酱酒将是一个立足未来，规划长远的品牌。“薪火相传”品牌基因是中华文化独一无二的智慧、气度和神韵，载体是酿酒大师承袭正统口感、滴滴年份真实的高品质大曲坤沙酱酒，初心是“让更多的人过上更有品质的生活”，动力是将历史悠久的中华酱酒文化薪火相传的决心与恒心。

 

 

薪火相传酱酒有三大“真”，一是核心产区的真实性，有地理标识背书是优质酱酒的一大卖点；二是敢于标识真实年份，薪火相传五年、八年、十五年酱酒，均以瓶身标识年份以上的基酒勾调，例如，薪火相传十五年酱酒产品，是精选2006年酿造的优质大曲酱香基酒为主体酒，再添加三十多年的老酒作为调味酒精心勾调而成，可谓滴滴稀有；三是产品信息的真实和透明，利用建发酒业溯源系统，为薪火相传酱酒设置一瓶一码，消费者可扫码追溯产品产区、生产工艺、灌装日期、检验检疫、运输情况、终端信息等。喝薪火相传省心、开心、放心。

 

 

薪火相传酱酒自2021年上市至今合同签约额超1.5亿元。在此基盘下，薪火相传酱酒洞察消费者心智，推出一系列针对消费者特殊场景饮用的限量版单品：此次消博会上首秀的薪火相传兔酒生肖酱酒，适合私人收藏，也适合馈赠亲友；1.5L尊享装、3L珍藏版在庆功、宴席、聚会等场景深受消费者的喜爱。

 

 

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玛茜、红蔓、葡金16周年

打出品牌差异化

 

展会上，建发酒业核心葡萄酒品牌玛茜、红蔓、葡金16周年活动现场也十分引人注目。在2006年-2007年间由建发酒业第一批引入中国市场的进口葡萄酒品牌中，玛茜、红蔓庄园、葡金三大品牌经过16年中国进口葡萄酒市场的洗礼，市场依然稳固。

 

 

目前，中国进口葡萄酒市场已经进入了一个“复合型发展”的新阶段，而这个阶段呈现出三个突出的特点：有规律，有特色，有主见。新一代的消费者们乐于主动去定位自己的个性化喜好。

 

在消博会上，可以分别品尝到来自法国的玛茜美露红葡萄酒、来自智利的红蔓庄园珍藏赤霞珠红葡萄酒和来自葡萄牙的葡金杜特茹红葡萄酒。让人惊喜的是，这三款来自不同国家的葡萄酒，风格各异，都保留着产酒国当地的纯正风味。也就是说，建发酒业在供应链管理中对上游厂商的产品甄选既考虑到酒品品质，又考虑了消费者口感的差异性，不跟风追求一时的口感潮流，没有丢失品牌的个性。通过建发酒业供应链甄选世界高品质葡萄酒，让更多人喝上更有品质的酒，让更多人过上更有品质的生活，一直是建发酒业的企业使命。

 

2022年6月，玛茜第七年推出生肖纪念酒，限量9.9万瓶的玛茜兔年纪念酒当日售罄。红蔓庄园和葡金也依然保持稳定销量。2022年上半年建发酒业进口葡萄酒销售额已达近2亿元。

 

2021年是建发酒业新五年规划的第一年，建发酒业销售额稳步增长。2022年建发酒业将步入高速发展轨道。在未来，建发酒业将继续做好中国优质酒类品牌运营商和解决方案提供商，让品牌开花，消费结果。