Top 500发布，酒企逐鹿全球五百强榜单！

随着2022年画上句号，2023年开启新的市场面貌。多家知名机构于去年年底和今年年初发布世界500强榜单。经由这几年的持续关注，我们发现以Brand Finance和World Brand Lab等为代表的榜单上，各类类型的酒企在排位上呈现出不同趋势。

 

 

2022年已然画上句号，2023年已拉开序幕。今年年初，我们见到了实体经济转暖的信号，也感受到了大众对于恢复消费的热情。多年来，酒水产业依赖实体经济，很大比重的利润依托于实体餐饮，以及批发和零售。我们即将迎来大量的发展机会，而同时具有规模效应、口碑效应的酒水品牌更具增长潜力。

 

这一次，让我们看看Brand Finance和World Brand Lab评选出的世界500强榜单，看看有哪些知名酒企榜上有名。

 

 

 

Brand Finance

白酒强劲，啤酒承压

 

2023年1月，在达沃斯世界经济论坛举行期间，英国知名品牌价值咨询公司“品牌金融”（Brand Finance）评选出2023年度全球最具价值500大品牌榜单。这一次，总共有5家中国白酒上榜，这一水平跟2021年度和2022年持平。

 

按榜单排名来看，2023年度上榜的白酒品牌们整体保持了2021年度和2022年度的向好趋势。有业内人士认为，近几年里白酒高端化发展趋势，一定程度上助力了品牌声誉的提升。

 

 

茅台依然战绩卓著，从去年的第32位升至今年的第21位，品牌估值上涨近26%，品牌评级终于从AAA上升至AAA+。跻身一众科技巨头与金融品牌之间，保持住了世界范围内酒行业全品类在榜排名最靠前的品牌的纪录。

 

五粮液这一次的排位未变，稳稳保持在第59位。可喜的是，与茅台一样，五粮液的品牌估值有所上涨，涨幅超5%，品牌评级从上一轮的AAA提升至AAA+。让人惊讶的是，曾在上一轮榜单里以第459位居榜尾的杏花村汾酒，这次上升势头迅猛，一跃来到第257位，涨势喜人。

 

此外，曾在2020年位于第377位，并在后来一年时间里提升近百名至第271位的泸州老窖，于最新的榜单中继小幅回落之后又小幅攀升，从第295位爬回第284位，这几年里始终在榜单中段徘徊。

 

 

同样的，知名品牌洋河也在中段小幅攀升，从第432位上升至第330位。但遗憾的是，曾在近几年成功上榜的古井贡酒，这一次消失在榜单排名里。

 

在Brand Finance 2023年度500强榜单中，中国白酒依旧占据多个席位，整体上升势头迅猛。但值得留意的是，不同往年榜单中烈酒品类皆中国白酒，这一次我们发现轩尼诗首次上榜，成功来到第359位。

 

Brand Finance 2023榜单报告指出，在全球步入疫情影响下的第四个年头里，啤酒品类依然在承压。继2021年和2022年度榜单之后，啤酒品类依然无缘榜单前半段。哪怕是排位最高的喜力啤酒，曾从“2字头”掉到“3字头”，在2023年度榜单终于“艰难”回归“2字头”，从第317位小幅攀升到第295位。

 

 

另一位同样从“2字头”掉到“3字头”的领头者科罗娜，尽管这次有着小幅攀升，但依然处于第303位。

 

可喜的是，曾在2021年和2022年下滑至“4字头”的百威，这次终于从第405位上升至第341位。此外，百威集团旗下高端品牌Bud Light新晋上榜，Bud Light于2020年登陆中国市场，定位年轻时髦、自由清爽的产品形象，位居榜单第392位。

 

 

尽管，啤酒巨头们品牌声誉在下降，但随着新冠肺炎疫情政策的变化，实体经济转暖势头明显，餐饮业的复苏尤为引人注目，曾饱受替代性饮料冲击的啤酒市场，或将在未来的时间里迎来快速复苏的机会。

 

 

 

World Brand Lab

各类酒企依然坚挺

 

2022年12月，由“世界品牌实验室”（World Brand Lab）编制的2022年度(第十九届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。相比Brand Finance，World Brand Lab发布的五百强榜单涵盖了世界范围内更多的酒水品牌。

 

 

据世界品牌实验室称，世界品牌实验室和超级财经的联合团队实证研究发现，品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。与B2B品牌相比，B2C品牌更依赖于ESG绩效。今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。

 

其中，食品饮料共有36个品牌上榜，超越汽车与零件，排名升至第一。而这36个食品饮料品牌中，有约23个品牌为知名酒类品牌和下属业务涉酒或含酒精饮料的品牌，占比高达超六成。

 

 

首先，在前10名中有近几年开始推出含酒精饮料的可口可乐，这次位居第九名。同样开始推出酒精饮品的百事可乐位居榜单第25名。

 

榜单中排位最高的酒类品牌是杰克丹尼，尽管它保持了品类第一的位置，但相较2021年度同榜单小幅下滑3个名次。紧随其后的是四家啤酒巨头，分别为第74位的科罗娜、第76位的嘉士伯、第78名的喜力以及第82名的百威。再加上位居第93的轩尼诗，组成冲入榜单千百的所有酒类品牌。

 

 

相比Brand Finance发布的500强榜单，World Brand Lab的500强榜单里啤酒品类的排名靠前不少，入选数量也更多。贝克啤酒位居第130位，安海斯-布希位居第245位。我国品牌青岛啤酒入选榜单，位居第288位，较2021年同榜单所在名次有小幅提升。旗下有知名啤酒品牌华润啤酒的华润集团这次位居第66名，相较上年有小幅上升。

 

洋酒和葡萄酒品类也收获颇多，该品类入选品牌覆盖全球多个产区。尊尼获加获得第123位的好成绩，皇冠伏特加以第136位紧随其后，酩悦香槟第144位，与与2021年同榜单所在名次基本持平。绝对伏特加第189位，而百加得朗姆酒获得了第200位的好成绩。

 

 

值得关注的是，中粮集团位居榜单第195名。中粮集团旗下拥有专攻进口酒的中粮名庄荟，以及知名品牌长城葡萄酒，近几年发展势头良好。

 

在最新的榜单里，马天尼获得了第306位的成绩，随后是第451位的人头马，与第469的帝亚吉欧。位居第482位的马爹利与第491位的芝华士处于榜尾，二者排名变化幅度较小。

 

 

白酒领域，本次依然仅有茅台与五粮液上榜。茅台位居第237位，五粮液紧随其后位居第239位。两家品牌的排名与2021年同榜单所在名次无较大差异。

 

总体来看，World Brand Lab评选出的500强榜单对酒企的信心较足，除了关注品牌营收情况等财务数据之外，也关心品牌社会责任、美誉度与影响辐射面。例如在该榜单中，最古老的10个品牌里便有4家是知名酒企。

 

 

经由World Brand Lab分析，全球经济下行的大背景下，航空、汽车与零件、服装服饰和互联网成了输家，法国航空、美国Paypal、等排名大幅度下滑，软银、LINE等品牌更是直接跌出了榜单。但具有长久发展历史、累积了大量美誉度的酒企们依然很坚挺，部分品牌甚至抗住压力，排名有所提升。

 

 

 

结语

 

有业内人士认为，酒水作为存在数千年的行业给全球消费者培养了消费惯性，同时酒水高端化发展后产品更具保值作用这一趋势，使得高净值人群与中高端消费者持续性地青睐酒水产品的消费甚至是投资。

 

随着实体餐饮的转暖，大众消费将涌现新的增长点，知名酒企们在2023年的发展情况值得期待。