开幕首日直击现场，糖酒会重回火爆！

图片来源：第108届全国糖酒商品交易会

 

4月12日，第108届糖酒会在成都盛大开幕。组委会首次将“一城两馆”战略升级为“两馆一城”，创办“2023全国糖酒会·家年华”活动,发挥B端优势带动C端消费。 中国西部国际博览城和成都世纪城新国际会展中心吸引大量人流前来参会，多项数据刷新了糖酒会的历史记录。

 

 

糖酒会重回火热

 

4月12日，成都天气尤其晴朗。早上8时，距离糖酒会正式开始还有近一小时，但天府大道拥堵得车都快开不动了。《葡萄酒》杂志发现，沿路有不少脖上挂有参展身份牌的乘客最终选择了下车步行，只为能尽早进入会场。

 

据悉，中国西部国际博览城（后称西博城）和成都世纪城新国际会展中心（后称世纪城）两个展馆外人流很密集。大家顶着灿烂的日光，挤入第108届糖酒会的场馆。

 

图片来源：第108届全国糖酒商品交易会

 

今年，主题为“全国糖酒会 会天下美味”的成都春季糖酒会，自开幕起便在创造历史。本次糖酒会规划展览面积达32万平方米，共设置了十大展区和17个专区，吸引42个国家和地区的6517家知名食品和酒类企业参展，展览规模刷新了全国糖酒会的历史纪录。

 

借士司机的话：“展馆外几公里路能堵近半小时，一脚油门一脚离合，确实难受。但人多就意味着生意多，不愁没单接，到底是好的事。”这句话，同样挂在了来参展的展商们嘴边，糖酒会的人流量承载着他们的期待。

 

今日，有特意从外地赶来成都参加糖酒会的贸易商代表向《葡萄酒》杂志表示，自航班落地，他们就留意到了无处不在的酒类广告立牌，这无疑不象征着中国酒水行业对糖酒会的信任与支持。

 

成都双流机场

摄：宋婕

 

此外，还有就酒类合作项目前来洽谈的参展人员表示，她希望可以借此机会认识更多的酒类品牌代表，就未来几年重大的体育赛事的冠名支持等事宜进行沟通。她认为，不仅仅只有品牌方和经销商能在糖酒会上达成合作，一切能与酒水行业打上交道的其他业态都能在此找到商机。

 

据悉，多国展团齐齐现身本次糖酒会，在世纪城7号馆内，进门便能看到日本和法国两大产区国的展位片区。再往里走，便能看到美国、意大利、西班牙、德国、格鲁吉亚、阿根廷、葡萄牙等国的展位。大量同产地的品牌聚集到一起，相当壮观。

 

摄：宋婕

 

而更让人兴奋的是，越来越多的国产葡萄酒品牌出现在第108届糖酒会上，产区“组团模式”带来的效果也越发显著。以世纪城8号馆为例，烟台产区、青铜峡协会和天山北麓产区等参展方统筹了所在产区的品牌们，带领当地葡萄酒扩大声量。同时，天塞等知名国产品牌也有参与本次糖酒会。

 

多国、多地区的展团齐发力，无数业内大咖现身成都糖酒会现场。本次糖酒会设立了多个论坛和大师班，以世纪城为例，隶属2023年中国名优酒文化节的“遇见新十年 2023年中国100大酒商高峰论坛”和“2023中国酱酒大会”尤为引人瞩目。

 

摄：宋婕

 

而在葡萄酒领域，四个大师班密集举行。主办方既有如德国葡萄酒协会为例的产区协会，也有如长城葡萄酒为例的知名品牌。主讲大咖和优质酒款评鉴两大看点，为大师班带来了大量人流。

 

 

论坛立意高站位

 

本次糖酒会，世纪城6号馆和7号馆聚集了大量来听论坛和大师班的观众。

 

2023年中国100大酒商高峰论坛由中国酒业协会主办，舍得酒业承办，中国酒业协会副秘书长刘振国、国务院发展研究中心市场经济研究所原所长兼研究员任兴洲、舍得酒业童事长倪强、抖音电商酒水健康业务负责人范瑞真、浙商食品集团有限公司总经理许国军、深圳怡亚通集团酒业公司副总裁鄢奎平、京东酒世界CEO刘俊、中粮名庄荟国际酒业有限公司副总经理刘鑫等嘉宾受邀出席并分享观点。中国酒业协会理事长宋书玉先生为论坛作视频致辞。

 

图片来源：第108届全国糖酒商品交易会

 

他表示，2023年会是酒业开启新征程的一年，更是中国酒业高质量发展的关键时间。品牌营销、数字营销、内容营销、体验营销、文化营销、跨界营销方兴未艾，竞争格局和市场格局也正随着产业发展而加速。

 

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长兼研究员任兴洲表示，在未来十年里，酒业的监管体系会进一步增强。依托互联网技术、不同于传统酒商模式的可追溯系统，将会帮到消费者甄别酒类产品，也将会帮助酒业实现高质量发展。如何拥抱以互联网为代表的新兴渠道，将会成为酒商将面对的考验。

 

在4月12日下午举办的2023中国酱酒大会，则喊出了“跨越周期 共创未来”的口号。论坛围绕如何实现酱酒的高质量发展，由来自中国食品发酵工业研究院的专家详细讲解了醉酒的原理，以及普及“喝少喝好”观念的价值。而来自上海贵酒的相关负责人则分享了白酒企业展开ESG企划、肩负起社会责任的经验，以及用潮流又现代的宣传方式打动新生代消费群体选购意愿的经验。

 

摄：宋婕

 

在开幕首日，微博、抖音等点主流社交平台相关负责人出席糖酒会论坛现场，谈及解兴趣电商会如何赋能酒业，也谈及大小酒商该如何玩转流量、把握热点，并分享了大家非常关心的领域——电商业态下消费者购物倾向的特点。

 

以微博为例，“打工人的酒里藏了多少故事”的热搜词条引发台下观众会心一笑。

 

摄：宋婕

 

以抖音为例，分享嘉宾表示品牌在做推广时不必把视线局限在酒水领域垂类达人身上，文化财经、国风国潮、美食泛类的博主在带动酒水销量上的成果与潜力也不容小觑。

 

摄：宋婕

 

在葡萄酒大师班这边，德国葡萄酒协相关工作人员向记者表示，仅通过线上渠道预约报名他们所举办的大师班的人数就高达数百人。因场内没有空位，现场有不少已预约的观众被告知只能站着听大师班。

 

由长城葡萄酒所举办的大师班同样得到了大家的追捧。原定于4点开始的活动因场内布场工作尚未完成而稍有延后，不少观众在大师班会场外驻足等候。中粮长城酒业有限公司技术中心主任、国家一级酿酒师李泽福在大师班上进行分享，讲述长城葡萄酒的风味特色。宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区官方讲师李茹一亦出席大师班，带领观众品尝具有中国特色的葡萄酒。

 

摄：宋婕

 

 

跨越周期创未来

 

成都糖酒会首日，“周期”一词被高频提及。

 

图片来源：第108届全国糖酒商品交易会

 

我们已然面对过太多挑战，也还需要跨越更多的周期。近来，有业内头部企业负责人和资深专家都表示，酒业很难仅依靠糖酒会去“一夜间回到行情最好的那时候”。无论是酒企还是经销商，亦或是餐饮和零售渠道，都有不少需要优化改善的地方。大家合力，才能打造酒业的高质量发展。

 

糖酒会这一存在，是个不容忽视的积极信号。而信心，便能帮我们找到思路、跨越周期，创造出更好的未来。