代币市场“入冬”，NFT在酒类市场还能火吗？

2022年对加密币市场来说尤为奇幻。

 

 

经历了2021年刚出圈时的火爆，2022年加密币市场却是迅速“入冬”，各类代币价格接连崩盘，就连NFT的交易量也是高开低走。据medium《年终数据盘点》提到，NFT交易量在1月达到174亿美元的最高峰，之后除了4月出现环比增长外，月交易量一直在出现下跌。

 

加密币市场的低迷打击了NFT交易的信心，而NFT市场过于浓厚的炒作与投机情绪也让投资者很难真正理解NFT的本质与价值。NFT早期的繁荣基于一系列的概念与事件的炒作，如艺术家 Beeple 推出的加密艺术作品在传统拍卖行以天价成交，世界第一个NFT项目《CryptoPunks》持续的高交易度及高价格等让投资者疯狂入局的同时，也催生了市场泡沫。

 

 

当市场进入调整期，价格自然出现大幅下跌。要维持NFT市场的发展，这一领域需要新的发展方向，为NFT注入真正的价值。

 

而首先试水为NFT市场赋予价值的，也许就是我们熟知的酒类企业。

 

 

 

纷纷入局NFT市场的酒类企业

 

相对于纯数字化的虚拟资产，与实物绑定的酒类NFT在2022年显得更受欢迎些，而入局NFT市场的酒类企业在去年变得越来越多，试水NFT成为酒业市场一股正在萌芽的潮流。

 

 

2022年1月，百加得旗下的高端龙舌兰酒品牌Patrón推出其首款NFT，每个NFT对应一瓶稀有的Chairman's Reserve实体酒，一共发行150瓶，对应的每个NFT价格为1.5ETH（约4500美元，3.1万人民币）。

 

到了4月份，波尔多格拉芙列级名庄Château Malartic Lagravière在新的交易平台Intercellar上发布NFT产品。150个NFT在75分钟内售罄。而Intercellar的创始人Louis de Bonnecaze 和 Maxime Garraud早前发起的Wine Bottle Club在成立不到一年的时间里，便创下了100万欧元的NFT销售额，参加会员近2000名。

 

 

NFT市场对高端酒类有着十分强大的吸引力。威士忌领域里格兰菲迪、达摩、雅柏（Ardbeg）、轻井泽等珍稀酒款，葡萄酒领域里金钟酒庄的期酒、奔富的Magill Cellar 3桶装年份酒等，都成为酒类NFT交易的话题新闻。

 

国内的酒企入局NFT市场也有很高的热情。2022年2月末，江小白与天猫合作进行的数字藏品活动上线，通过打造了两款虚拟形象：蓝彪彪和红蹦蹦，发行NFT数字藏品限定礼盒，不仅有数字藏品，同时有40度和52度的两款特别版白酒。

 

 

同年3月，洋河股份首次在“元之蓝星球微信小程序”发布4款数字藏品，共计1368份，发售价格为13.68元。虽然不挂靠实体酒，但这一数字藏品可以让持有者等同于拥有洋河会员卡，作为身份凭证享受指定商城的大额满减券，以及免费生日酒、洋河基地游等福利。

 

两家白酒企业的数字藏品发布都取得不错的市场成绩，江小白的数字藏品在上线后3分钟售罄，销售转化率超过日常的10%，单日销售额超日常16倍，支付用户数也暴涨超日常34倍，单日访客量超出日常3倍。

 

而洋河的数字藏品，也在4分钟内销售一空，超2万用户参与抢购，其“元之蓝星球”微信小程序更是取得了4小时破百万级的浏览量。

 

 

 

NFT与高端酒类能相互赋能吗？

 

不管是国内酒企发布的数字藏品还是国外的NFT产品，根源是区块链技术的运用。越来越多酒类企业在其高端酒款上发布数字产品，背后有着解决酒类市场的痼疾的一丝曙光，也有着酒业面向新一代消费者的积极态度。

 

 

对于酒类产品特别是高端酒类产品，交易过程中辨别真伪是一项老大难的问题。假酒问题对消费者来说除了带来财产的损失外，还有直接的健康危害。但酒类产品的鉴定并不容易，目前对于精品酒来说，很大程度上依赖同类比较或者专家的鉴定意见。但精品酒只会随着时间推移变得越来越稀少，想要找到同类酒款对比来检验真伪正变得越发艰难。

 

此外，藏家想要出售自己的藏品也不是一件容易的事情。目前大多数奢侈品酒类的出售需要通过拍卖行，藏家需要将藏品送到拍卖行请其代为估价及拍卖。而拍下这些藏品酒的买家又需要处理将藏品运送回家及上保险的事宜。

 

 

如果当中涉及交易的双方处于不同国家的情况，各国的酒水准入制度又将是件让人伤脑筋的事。如果这一件藏品再次被交易的话，同样的麻烦与风险将又一次重复。在传统的交易模式里，一瓶酒从酒庄酒窖运出，到二级市场上数次交易，到最终被喝掉，这瓶酒所经历的旅程可能早已围绕地球转了几圈了。

 

还有一点，对于高端酒类藏家来说，要自己建造或租赁一个专业可靠用于储存酒的仓库所需要投入的费用十分高昂，而且是持续性的投资。但储藏条件对于高端酒款的再次销售又十分重要，这无疑推高了交易成本，也容易在流通过程中对酒的品质产生风险。

 

 

而基于区块链技术的NFT产品为购买者提供了从酒庄到消费者手中公开，可追溯的流通链条，其中并不涉及酒类产品实质的运输。产品本身可能就存放在酒庄的酒窖当中，或者存放在可靠的第三方的专业仓库中。NFT本身仅为实际酒款的收藏凭证，当交易链条上最终的买家需要提酒的时候，NFT被销毁，酒款直接从酒庄或者第三方仓库发送到买家手中。从源头保证了产品真伪，也减少了运输过程中买家需要承担的风险。

 

当然，受惠于NFT的并不仅仅只有流通过程中的买家，酒庄本身也能从中获得合理的专利收益。此外，区块链上公开的交易记录也让酒庄更清晰地了解终端客户，从而作出更加精准的商业发展战略。相比起以往需要通过在全球各地举办的无数晚宴、VIP品鉴会等才能得到客户反馈，无疑是省事还省钱。

 

 

尽管NFT的诞生解决了酒类贸易中的部分痼疾，但不能忽视的是，NFT本身存在的问题也不少。目前NFT的技术标准并不统一，市场上存在的大量不同标准的NFT导致了市场的不规范和不透明。另外NFT市场上存在大量假冒伪劣产品和欺诈行为，还有NFT藏品同样也会遭遇盗窃的风险，这些因素也在制约NFT市场的健康发展。

 

更重要的是，NFT产品的金融化趋势让这一市场在短时间获得繁荣，但不利于长期的发展。尽管酒类NFT产品能够锚定实物酒，但缺乏监管的二级市场依然容易催生泡沫。很多企业对推出NFT产品其实十分谨慎。今年4月20日，法国奢侈品业巨头LVMH集团在巴黎召开了2023年度股东大会，会上集团主席Bernard Arnault重申集团对NFT的观念：“当我们有NFT的时候，我们会用它来卖一只真正的鞋，一瓶真正的酒。”

 

 

LVMH集团对Web 3.0时代数字产品的销售一直十分谨慎，尽管其旗下很多品牌早已涉足Web 3.0领域，但早在2021年Bernard Arnault就曾表示，“以10欧元的价格销售虚拟运动鞋，我们对此不感兴趣。”，并补充道：“我们必须警惕泡沫”，“我们必须发出警告”。

 

 

NFT的发展问题

 

我们相信，发展良好的NFT市场是可以为酒类市场，特别是高端酒类市场提供良好的发展环境的。到了Web 3.0时代，实体产品与数字的结合能够迸发的能量也许比我们相信的要更巨大。

 

 

NFT能解决酒类流通中的固有问题，但它本身同样存在亟待解决的法律风险。检察日报今年4月发布的《数字藏品NFT交易去金融化规制》一文中提到：当新技术凸显巨大商业价值时，部分人可能会利用技术、市场机制和法律规范存在的漏洞，以数字藏品NFT交易之名，达成各种非法目的。NFT不是金融工具，数字藏品NFT交易的去金融化规制，是今后一段时期内数字藏品产业规范发展的重要保障。

 

在我国，作为记录凭证，NFT本身不具有独立存在和交易的价值，这是对数字藏品NFT交易予以去金融化规制的法理前提。NFT也不应该被异化为具有金融属性的代币，这种背离数字藏品NFT交易本质的做法很可能会引发金融风险。

 

 

同时，我们也不能够只听信NFT技术层面上的各种优势，而忽略了超出NFT技术所能控制的风险。NFT对数字藏品交易的安全性只是相对的，非同质化通证处理只能确保上链后所有信息不被修改，但对于上链之前的权属状态，超出了NFT所能认证的范围。而实践中，知识产权有瑕疵的作品上链交易并不鲜见，也同样损害着购买者的权益。

 

经历了2021年的火爆出圈，又在2022年迅速入冬的NFT市场，发展前景存在着浓浓的迷雾。数字经济已成为我国经济增长的重要力量，数字藏品与实体产品结合营销在提高品牌传播力的同时，也让产品的销售变得更有活力。面对这一有着广阔发展潜力新技术，我们期待能有完善的法律法规出台，助力其健康而规范地发展。