国产葡萄酒，我也快买不起了

近期，一向颇为低调的国产葡萄酒企业公告不断。进入2月份后，*ST中葡不断释放消息，称因控股股东国安集团重整因素，企业控制权可能生变。接连发布的2021年业绩预告中，部分葡萄酒企业再次报亏，进入2022年后，业界此前对国产葡萄酒的乐观分析却逐渐转变为谨慎。

 

2021年下半年国产葡萄酒产量数据下滑，但随着消费者消费选择趋向多元化、理性化，不再盲目追求葡萄酒产品进口与否，一些葡萄酒核心产区地方政府支持力度加强，国产葡萄酒的信心仍在。许多国产葡萄酒价格依然居高不下。

 

近年来，国产葡萄酒发展迅速，出现了一批风格、质量和定价直追国外中高端葡萄酒的品牌，同时，葡萄酒爱好者对国产葡萄酒的接受度也高了不少，比如张裕、天塞酒庄、迦南酒业等品牌也收获不少好评。

 

根据《巨量算数2021酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》（以下简称：《巨量算数》报告）数据，自2015年开始就有越来越多的年轻人加入“饮酒”队伍中。

 

年轻一代消费者逐渐成为了酒水消费的主力军，他们的饮酒趋势更加多样化，包含葡萄酒、低度酒、威士忌等。

 

 

国产葡萄酒不只有长城张裕

 

虽说葡萄酒不算是舶来品，但自进口葡萄酒进入中国市场后，以拉菲、罗曼尼康帝、奔富、干露等为代表的国际品牌，成为了一部分人的“葡萄酒启蒙”。

 

除了大众熟知的王朝、长城、张裕，普通消费者说得出名字的国产葡萄酒少之又少。甚至很多很多人在听到“国产葡萄酒”时的反应都是——“切，国产的”。

 

比起旧世界和部分新世界完善的葡萄酒产业，国产葡萄酒起步晚，发展相对较满，一直都是酒类产业的一大痛点。比起十分成熟的白酒，许多国产葡萄酒遭遇“难产”很多品牌推出后不久就消失不见了。

 

但是今年来随着实力的提升，国产葡萄酒开始迸发出生命力，在天猫“双十一”榜单和种草平台上，张裕、醉鹅娘、天塞、长城、怡园等新晋品牌相继涌现，2018年，怡园酒业更是在香港完成上市。一些品牌利用抖音线上，自己做电商，直面对接消费者，一晚销量能达数十万。

 

这两年国产葡萄酒的品鉴会活动也多了起来，随着我接触到越来越多的国产葡萄酒，已经发现有不少酿酒技术和质量不错，颜值也很不错。

 

 

国产葡萄酒没有性价比？

 

很多人问为什么国产葡萄酒只要是好酒，价格都非常贵，同质量和进口酒没法比，国产葡萄酒没有性价比？

 

还有网友表示，“500元以下的基本就不要报太大希望了。”

 

知乎上有网友老蟹表示，导致中国酒价格较高最大的原因是市场因素。“事实上国产酒比进口酒好卖，一是有大量消费者认为进口酒大部分是假酒，比如拉菲年产20万瓶，但是在中国一年卖几百万瓶。所以他们只喝国产酒，而且这样的人不在少数。二是比较有品质的国产酒产量有限，永远供不应求。很多人为了尝个鲜，看看有品质的国产酒都什么水平了。”

 

图/中外对话

 

第二大原因是成本因素。在国内建立一个酒庄，所有都得从零开始，投入很大，从土地开始筛选，然后就是苗，如果还要橡木桶陈酿，国内的比国外又贵不少。国内产区冬季气温较低，葡萄藤就需要埋土过冬，大幅增加了种植成本。

 

但是在国外就不同，产区内很多现成的，现买一个酒庄都行，实现“拎包入住”。而且国外对种植领域的补助较多，国内土地、人工等生产成本也高于国外。

 

 

3000元的高端国产葡萄酒值得买吗？

 

近几年，葡萄酒爱好者发现，国产葡萄酒正在撕下“难喝”“low”的标签，身价和销量也在逐渐上涨。2021年上半年，宁夏葡萄酒出口额已达365万元（人民币），同比增长75.48%。

 

图/中国酒业新闻网

 

这两年，整个国产葡萄酒市场虽然声势浩大，但仍处于起步阶段，品牌和消费群体还不成熟，比如，很多消费者因缺少品鉴渠道，且对国产葡萄酒感情和信任度均不如国际大牌，会觉得其定价过高，令不少人诟病，比如拉菲珑岱、敖云干红葡萄酒的售价近3000元，相比其他国产葡萄酒价格，目前的确是国产葡萄酒价格的“天花板”。

虽然质量出品也不比国外知名品牌差，成本也可能很高，但是我想消费者有的是看中这款酒的独特性，愿意买这样的产品。对于小白来讲，还需了解品鉴后再跟风，不然试错成本太高了。

 

图/来源于b站截图

 

葡萄酒类博主小皮老师曾做过一期中国葡萄酒的测评，包含国内7个产区，如宁夏的银色高地的阙歌红葡萄酒，贺兰晴雪酒庄、加贝尔，新疆的天塞霞多丽，河北怀来的中法庄园马瑟兰珍藏、云南的霄岭等，每款品质都十分优越，并且价格在淘宝公开，大家都能看到，100+到2000+不等，并非网友所言，500以下无好酒。

 

 

国产葡萄酒敢于走向高端，这是好的趋势。东西有平有贵，这本身就是市场细分。当然，品牌应该做好能匹配自家定位的品控，而不仅仅是营销概念和包装；消费者也需要被教育，理解质量、工艺和定价的关系，提高对国产和创意的尊重。而不是让大家一度觉得国产葡萄酒等于智商税。