被称为“史上最冷”的618购物节，酒类消费还好吗？

今年的“618购物节”落下帷幕。早就在5月开始预热的购物浪潮，加之相比往年缺少头部主播带货，今年的“618”也被认为是史上最冷清的一次“618购物节”。这次，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、低度酒等品类同样参与了线上销售，酒类产品的消费情况还好吗？

 

 

真的是“史上最冷”吗？

 

每一年的“618”购物节，都是酒业关注的重要销售节点。如果说“双11”是为了冲刺春节旺季，那“618”的重点便是夏季时节。

 

以往“618”，啤酒、预调酒、低度果酒等品类的出货量都成绩斐然，但今年似乎有些不一样了。

 

这次的“618”，早早地开始了，持续几乎半个月的促销周期，让消费者连“618”什么时候最终结束都很难感知到。特别是相比往年通宵热播带货的盛况，今年不少头部主播销声匿迹之后，“有史以来最冷清的618”这种说法也变得流行。

 

事实上，某种程度上来看，今年的“618”可能看起来没往年热闹，但从销量上看依旧能打。

 

京东公布整个618累计消费高达3793亿元，比去年多出355亿元。天猫50个类目中有42个明显超越去年，特别是酒品类的销售成果，呈现出以往没有的新态势。

 

我们选取了来自京东、抖音、天猫等线上平台公开的销量数据，发现酒类的整体销量依然在持续向上。

 

 

酒类销量依然向上

 

本次“618”购物节，京东率先公布了各品类的销售数据报告。报告显示，酒文化在以年轻人为主要消费群体的线上购物节中，依然是受到认可的。

 

根据京东发布红洋啤开放平台战报显示，自2022年5月31日至6月18日，在约20天的活动期内，葡萄酒销量前三的店铺为蒙特斯官方旗舰店、格味诺葡萄酒官方旗舰店、黄尾袋鼠葡萄酒官方旗舰店。

 

而销量前三的国家馆及产区，分别为南非国家酒馆、新西兰国家馆、格鲁吉亚国家酒馆，新世界产区和小众产区的成长空间值得期待。

 

洋酒方面，苏格兰威士忌用户热度很高，销量前三的店铺分别为人头马官方旗舰店、酩悦轩尼诗官方旗舰店、宝树行官方旗舰店。

 

啤酒方面，销量前三的店铺分别为燕京啤酒官方旗舰店、青岛啤酒官方旗舰店、泊啤汇进口酒类旗舰店，其中泰山原浆啤酒官方旗舰店成交额较去年同比增长400%。

 

销售数据显示，大家更倾向于在品牌直营的线上门店，或证照齐全的大型店铺购买酒水产品。

 

对于各品类动销成果而言，微醺低度果酒成交额同比增长187%，Z时代为主的年轻消费群体“买买买”的实力不容小觑。

 

对于葡萄酒而言，国产葡萄酒成绩亮眼，长城葡萄酒成交额同比增长235%。

 

此外，出自海内外精品名庄的产品涨势喜人，成交额同比增长400%。值得关注的是，陈年收藏酒交易额同比增长7倍，大家对于“名牌”的追逐热度不减。

 

天猫这边的数据公布得晚，我们参考亿邦动力对天猫“618”预售阶段成交额的统计数据。在酒水大类里，白酒占据半壁江山，茅台、五粮液、汾酒等品牌居于高位。此外，以人头马为代表的洋酒阵营，以及青岛啤酒为代表的啤酒品类，均榜上有名。

 

今年兴趣电商在“618”期间的发挥尤其引人关注，根据火山引擎提供的数据，抖音“618好物节”期间，茅台以第五名进入TOP20品牌榜单，其茅台飞天53度 500ml成为全抖音好物节热销前五的爆款产品。

 

剑南春入选商家拉新势力榜前列，五粮液52度 普五第八代款 500ml成为抖音商城销量前三的产品。

 

除了主要电商平台，以拍拍等为例的二手置换平台上，老酒品类销售额也呈现出同比增长154%的趋势，兼具品牌效应与优良品质的老酒的保值能力得到认可。

 

 

形式更潮流、更品质化

 

今年，我们留意到无论是参与全品类的竞争，还是仅在各酒水品类中看，低度酒都呈现出增长乏力的疲态。

 

根据魔镜市场情报数据，截止至6月14日，在天猫618榜单上，酒水榜单销售额前20位中，低度酒仅有“RIO锐澳”位列第12，销售额不足千万元。

 

而在今年第二季度里，露酒和果酒的销售额约为1.4亿元，同比下降25.9%，曾经轰轰烈烈融资、营销、推新的微醺经济，现在正在遭遇低谷期。

 

葡萄酒类别中，海内外精品葡萄酒的销量依然喜人，打破了“走线上的葡萄酒都品质一般、卖不起价”的刻板印象。消费者对酒水品鉴与甄别能力更上一层楼，售卖葡萄酒的商铺与直播间操作越发规范。

 

其中起泡酒在本次“618”得到了充足的施展空间，其清爽、甜美的味道，以及较为适中的价格，都成为囤货党和冰饮党的心头好。

 

在烈酒领域，白酒一如既往地受欢迎，头部品牌自建直播间带货颇有成效。威士忌等洋酒也乘着近两年的消费热潮斩获较为理想的成绩。

 

“618”购物节以线上为主，尽管今年较少看到“XX分钟突破XX亿元”等吸引人眼球的促销话术，但回过头来盘点，还是能发现酒水品类在今年的“618”购物节呈现出形式更潮流、更品质化的销售状态，这也是大家所期待的未来发展方向。