暴涨又暴跌，“虎茅”已回落至4500元

 

 

全款预订不保证有货

 

“得先预缴全款，不保证最后会有货。”春节前，便有多个经销商在释放出虎年生肖酒抢购难度大的信号。

 

2022年1月5日，贵州茅台举行壬寅虎年生肖酒发布会，会上共发布五款生肖新品。其中，53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）市场指导价为2499元/瓶。这是自2014年开始茅台连续第八年发布生肖系列的酒款。

 

 

春节未至，茅台虎年酒的价格已经炒到了6000元以上，比出厂指导价高出150%的溢价。多地还出现了全款预订的情况，不少经销商表示他们自己都拿不到酒。

 

虎年酒的走红并不意外，不少业内人士早在去年便开始预估2022年生肖酒的行情，不少观点认为虎年酒或将成为生肖酒推出八年来以来最抢手的一款。

 

在茅台收藏者圈子里，一直有认为生肖酒比纪念款茅台及名人茅台值钱，生肖系列是除飞天茅台之外最值得入手的酒款这一说法。而虎年的到来，更像锦上添花，为本就热火的生肖酒市场更添几分热度。

 

“中国人信这个，虎年意头好，十二生肖里就属龙年和虎年最为强势了。”有网友留言道，“只是让我付全款去预订，还不保证有货，多少有些饥饿营销的感觉。”

 

年前的哄抢，让许多消费者望而却步。他们有的干脆等待年后货源充足时再考虑采买，有的则干脆转投其他品牌的生肖酒。

 

自从生肖酒概念被带火后，越来越多的品牌加入了生肖酒的赛道上。在各大电商平台，我们可以看到带“虎年限定”字样的酒款报价上到数千，下到几十，种类之丰富，让人目不暇接。

 

 

虎年限定，卷上加卷

 

除了最先带起生肖限定酒款概念的茅台，今年还有不少品牌同样在生肖酒款上大下功夫。

 

例如在白酒领域，泸州老窖推出的虎年限定酒款在大型网购平台上有超50万条购后评价。不同于茅台等品牌在酒标配图上下功夫，泸州老窖启用了新的“套路”，那就是老虎造型的瓶身设计，这使得该品牌虎年款产品在一众普通瓶身中显得突出。

 

在葡萄酒领域，张裕、西鸽酒庄、天鹅庄、奥兰等品牌也陆续推出了虎年葡萄酒礼盒，对标各个领域、不同预算的消费者群体。这些品牌推出的虎年限定款，多以带虎年元素酒标和中国红主题包装盒为主，或附带老虎造型的红酒塞及红包壳以营造新春气氛。

 

啤酒赛道对虎年元素的展现较为前卫，不同于白酒和葡萄酒普遍启用书画大家以增加产品文化属性，啤酒选用了国潮元素，在外观色彩上更为出挑，贴近年轻人审美偏好。

 

 

各品类入局生肖酒款赛道，让消费者选择空间变多起来，也一定程度出现了同质化倾向。有购买者称，各大品牌的新春礼盒一眼望过去都差不多，快出现审美疲劳了。

 

虎年生肖酒的定价分散，低价位的虎年生肖酒大多被消费者用于自饮或春节宴饮上。而备受关注的高价位虎年生肖酒，例如茅台等品牌，更多是出于投资保值的意图。

 

事实上，并非所有生肖酒款都能保值增值，甚至普遍被大家认为最有保值可能性的茅台生肖款，也并非款款都在涨。

 

 

生肖酒真不一定会涨价

 

“别人马年酒涨一万多，我手上的狗年酒还倒亏一千。”有茅台生肖酒收藏者曾无奈吐槽过。

 

2018年，茅台狗年生肖酒款发布，出厂指导价1699元，随后一度上涨到4000大关。但随着春节气氛过去，狗年酒货量逐渐铺开，单瓶价格一路跌到两千多元。哪怕是到现在，狗年酒的价格依旧徘徊在三千多元的价格区间内，这让不少跟风买在四千高位的消费者直呼亏了。

 

同样的遭遇，也出现在猪年、鼠年、鸡年等多个年份。当生肖酒带上了投资属性，涨跌的价格便日日不同。在高价酒收藏圈里，甚至有购酒人能为其绘出每日的涨跌曲线。

 

“要么在短期内遇上涨势时赶紧卖出，要么就等到2025年生肖系列结束。”有收藏者如是认为，“但眼见生肖款出了这么多年，我越发觉得比起生肖款，普通款和飞天款更稳妥。毕竟自从生肖款产量上去后，行情便开始难以琢磨。”

 

2014年，茅台首创生肖酒概念，发行马年生肖款，总产量350万吨。次年，羊年生肖款减产至250万吨。在这两年间，恰逢白酒产业低谷期，生肖酒款在当时销量并不理想，知名度也未完全打开。

 

而后，随着白酒产业逐渐回暖，生肖酒款走红，同时期也在大幅提高产量。2016年猴年款总产量增至650吨，2017年鸡年款则达到800吨。2018年开始，狗年、猪年等年份均是1500万吨产量。

 

生肖款的增产，为厂商和经销商带来大量利润。但另一面，为溢价买单的消费者群体中，却出现了纠结甚至是焦虑的声音。

 

“现在最保值的就是产量最低的羊年款，报价到两万多，出手就大赚。其次是马年、羊年、猴年，包装注明小批量勾兑，口感比普通款好。实打实的品质差别，市场还是认的。”

 

 

有收藏者表示，“后面这些年份大放水，几乎每年都是春节前后狂涨，然后后面半年眼见着它慢慢跌。买也不是，不买也不是，毕竟都入手了前面的年份。”

 

虎年过后，就只剩兔龙蛇三个年份尚未推出。随着生肖酒价格不断起伏，“生肖酒一定会涨价”的观念正在被改变。

 

特别是今年，当多家品牌齐推虎年酒之时，大家对生肖酒这一IP的稀罕程度肉眼在下降。

 

是否能凭借生肖酒发家致富仍是未知数，越来越多消费者转向保守，“保值”二字被提及的频率变高了。

 

截止至发稿前，虎年茅台的市场价已回落到4500元左右。