唯一实现对华进口量额齐涨！市场压力，南非葡萄酒抗住了

作为对华进口葡萄酒唯一实现量额双升的国家，在葡萄酒市场压力尚在的情况下，南非交出了一份令人欣喜的成绩单。

 

根据中国食品土畜进出口商会发布的数据，过去一年，葡萄酒市场难扫低迷阴霾，在我国葡萄酒进口来源地TOP13榜单中，诸如法国、智利、意大利、西班牙等多个主要进口国的量额同步下跌，不过，在一片“跌跌不休”中，南非成为了那个飘红的独苗——进口量上涨13.63%，进口额上涨4.93%，增长亮眼。

 

 

从类别上看，原瓶装进口葡萄酒进口量额分别小幅上涨，为2.51%和2.89%；散装葡萄酒进口量额表现尤为突出，达到了44.93%和33.92%。

 

可谁曾想到，在2022年的时候，南非葡萄酒的进口量额均大幅下滑超过40%，跌幅在主要进口来源地之中位居前列。要知道，以如今的整体环境而论，能够止跌已属难得，更别说时隔一年逆转颓势，重走上坡路，南非葡萄酒做到了这一点，可见其韧性和潜力之强大。

 

这种韧性并不仅仅出现在中国市场。

 

根据南非葡萄酒协会（Wines of South Africa）发布的《2023年南非葡萄酒出口报告》，2023年，南非葡萄酒出口量从2022年的3.68亿升下降了17%，为3.06亿升，然而每升葡萄酒离岸价的上涨，带动了出口额增长0.9%，达到了10亿兰特（5.4亿美元），这抵消了出口量下降所造成的影响，使其整体水平得以维持稳定。

 

 

2023年曾被葡萄酒业界认为是充满挑战的一年。其一，全球葡萄酒产量创下新低，多个葡萄酒主要生产国遭受了霜冻、冰雹、干旱、热浪等极端天气的轮番夹击，南非也不例外——受困于白粉病和霜霉病所带来的负面作用，产量下跌了14%，这直接导致了南非葡萄酒出口量的减少。

 

从报告数据可见，在南非葡萄酒出口量排行前十的国家中，除了比利时增长了32%之外，其余国家全体下滑，跌幅最大的是美国，超过了50%，法国、加拿大、荷兰等国家也有较为明显的下跌，中国市场则以18%的跌幅排在了第十位。

南非葡萄酒出口量前十市场

 

其二，包括法国、澳大利亚、智利在内的葡萄酒大国都面临库存过剩危机，对葡萄酒的整体定价产生了不利的影响，在低端、入门级市场表现得尤为明显，竞争也更为激烈，这给以销售低价位和入门级葡萄酒为主的南非带来了不少冲击。

 

虽然面临冲击，但南非葡萄酒出口价值的表现仍颇具看点。按兰特来算，出口价值排行前十的国家中，增长和下降各占一半。法国市场（-16%）的跌幅最大，其次是加拿大（-15%）、美国（-11%）。不过，对比英国（+19%）、比利时（+36%）等国家的强劲增长，这些市场造成的下滑似乎也没有那么严重了。

 

南非葡萄酒出口价值前十市场

 

值得一提的是，南非葡萄酒在中国市场也实现2%的小幅增长，而在2022年，这个数字是惊人的-26%，南非葡萄酒成功顶住下行压力，等来了复苏，其未来走势值得期待。

 

 

回顾过往，南非葡萄酒在中国市场走得不太容易。20世纪初，南非葡萄酒在中国市场的知名度较低，仅有少数进口商和消费者对其有所了解。进入21世纪，经济增长、消费者收入提高、葡萄酒关税下降等利好因素叠加，市面上来自不同国家的葡萄酒琳琅满目，南非葡萄酒因而进一步走入了人们的视野。彼时南非葡萄酒在中国市场的份额较小，主要还是由一些小型进口商代理。

 

南非葡萄酒主要供给本国消费者，即便是出口，也大多以欧洲为重点，但随着中国消费者对葡萄酒需求的提升，南非葡萄酒生产商也越来越重视中国这一正在成长的新兴市场，通过参加国际葡萄酒展、举办品鉴会等方式加大推广力度，逐步打开北上广深等一线城市和东南沿海一带的市场，南非葡萄酒对华出口持续增长。2020年南非实行“禁酒令”，当地葡萄酒行业遭受重创，约4亿瓶葡萄酒过剩，库存急剧上升。

 

 

2021年，转折点来了——中国对澳大利亚进口葡萄酒征收反倾销税，面对庞大的市场缺口，许多葡萄酒产国摩拳擦掌争抢蛋糕，南非葡萄酒也接住了这“泼天富贵”。这一年，南非对中国的葡萄酒出口量增长一倍多至1380万升，出口价值增长59%至4.58亿兰特。2022年时，南非葡萄酒的库存已大幅下降至可接受的水平。

 

2023年，南非葡萄酒占中国市场份额达到了1.84%，在四年前，其所占份额还不足1%。在中国葡萄酒市场进入调整期、各生产国竞争加剧造成内卷不断的当下，我们看到南非葡萄酒正在艰难中成长，态势向好。

 

 

只是，好酒也怕巷子深。目前，中国消费者对南非葡萄酒的认知度还是不及法国、澳大利亚、智利等国的葡萄酒，这些国家的葡萄酒深耕中国市场的时间较长，兼有头部知名品牌带领。因此，对南非葡萄酒来说，加强品牌建设是关键中的关键，特别是在中国的中部、西部地区，仍大有可为。

 

另外，得益于白诗南这一品种的发扬光大，南非出产的白葡萄酒得到了全球多地消费者的喜爱，销量也较为理想，如今中国年轻消费者对白葡萄酒显现愈发浓烈的兴趣，这对南非来说又是一个机会了。