沃迪安创新包装：方雅盒引领潮流，迎合多元消费

 

方寸间，生意阔。匠心时，万客隆。5月10日，正值初夏之际，“沃迪安·全新第5代包装方雅盒”新包装发布会在广州珠江新城成功举办。

 

沃迪安中国区总负责人林泽平先生、沃迪安集团亚洲总负责人NICO经理（线上参会）、广州市酒协创会钟秉雄会长、广东省酒协葡萄酒及烈酒分会陈华会长、广东省酒协葡萄酒及烈酒分会陈泳秘书长，以及《葡萄酒》杂志副总经理黄静女士等多位行业内嘉宾应邀参加。各行各业欢聚一堂，其中不限于央企、国企、跨界、传统酒商等参会。

 

近年来，沃迪安在行业内取得了多项显著成就：2023年荣获“全国放心酒工程：示范企业”与“尊樽奖”社会责任榜样“贡献企业”，2024年获得第四届“消博会常青藤奖”。这些荣誉见证了沃迪安品牌在市场中的稳健发展。

 

在品牌发展策略上，沃迪安全面优化了电商渠道，实现了拼多多价格管控，下架超500条链接，确保了全网价格控制。同时，沃迪安在京东、天猫、抖音、视频号成功开设旗舰店，并计划上半年内增设拼多多、小红书旗舰店，推动品牌电商化进程。此外，沃迪安还增设了快递仓、城配仓，增设渝新欧铁路进口，提升30%以上备货量，有效应对海上路线延长的影响。同时，成功入围广东中油昆仑好客便利店，入驻华北信誉楼百货，并在歪马送酒平台增加13个城市入驻，获评为A类品牌。

 

 

在消费市场变化方面，沃迪安精准把握市场脉搏，根据消费群体的需求变化，升级品牌战略。在2023年，中国酒市场规模达到10802亿元，而礼品市场规模更是高达12998亿元。面对这样的市场潜力，消费结构正在经历重大转变，消费主力向富裕群体和小康群体转变。这两个群体各有其消费特点：富裕群体追求日常使用的刚需，而小康群体则倾向于发展型消费。

 

消费者的共同点是：大家都在寻找超出期望的高性价比产品，健康、能够显示社会地位、行业领先地位和超高性价比的产品会更受欢迎。沃迪安深刻洞察这些变化，并据此升级了其品牌战略。

 

 

新的发展方针是："怕喝酒，喝沃迪安！"这一方针旨在满足两个核心消费场景：为宴请提供更多选项，为送礼提供更多选择。通过这种方式，沃迪安不仅满足了市场的需求，也巩固了其在消费者心中的品牌地位。这也是本次发布会的理念之一：“方寸间，生意阔”，即以聚于方寸之力，突流量乏困之围。

 

发布会的另一核心理念是：“匠心时，万客隆”，寓意以铸调匠心之作，迎客户接踵之势。为配合发展战略，服务更多消费者，沃迪安推出第5代品牌包装：方雅盒。新品方雅盒的设计理念源于中国文人雅士使用的印章，融合了国潮及法式元素，既优雅又具有社交属性。方、雅二字，也是由此得来。方雅盒的目标是成为货架上显眼的存在，让高净值人士喜欢，与茅台放在一起也不违和。在设计上，沃迪安追求卓越的设计理念，远超消费者预期的视觉效果。

 

 

在设计上，沃迪安从中国文人雅士使用的印章获取灵感，作为包装的骨架。

 

中国国画聚宝盆

 

中国国画牡丹

 

从中国国画聚宝盆中获取灵感，作为包装的构图。从中国国画牡丹获取灵感，用于插画构图。

 

印章取材于金石为标准

 

从法式浪漫典雅及巴黎之花设计理念获取灵感，用于色调及图纹风格。以印章取材于金石为标准，追求包装视觉为金属及玉石感。以消费者放心及喜爱为方向，作外观信息、产品介绍布局。

 

 

在视觉效果上，方雅盒远超期望。行业首创，采用超高水平材料实现金属玉石质感；坚持百分百原创手绘；采用6S高级满铺工艺以及国内高水平印刷工艺，实现胶片级的图片超高清；采用裸眼3D技术，深度体现方印设计理念……以未来视觉设计理念、市场定性、高级感，追求沃迪安第5代包装在宴请、送礼、KA渠道、电商、工会福利等多个板块的遥遥领先。

坚持百分百原创手绘

 

采用6S高级满铺工艺

 

裸眼3D技术以及金属玉石质感

 

在发布会现场，林泽平先生向来宾们展示了方雅盒的包装细节，以及行业首创防摔防刮的标准设计。这样的包装能够直接发快递，不需要再在包装外加纸盒，为电商节约成本，也能够为消费者二次转送准备，真正实现线上线下统一产品，所见即所得。

 

 

沃迪安始终坚持以消费者需求为导向，不断创新，致力于为消费者提供更优质的产品和服务。未来，沃迪安将继续携手消费者、经销商，共同迎接行业的春风。

 

 

方雅盒实物图片分享