澳大利亚葡萄酒回归，智利还好吗？

 

行业媒体《The Drinks Business》去年曾报道过，智利的许多葡萄酒生产商正在废弃葡萄园，有的甚至考虑全部拔除，而主要原因是因为其对中国等主要市场出口严重下滑。

 

而作为中国最大的葡萄酒进口国——法国，相同的场景也在上演着。为缓解生产过剩，去年法国宣布投入5700万欧元在波尔多地区拔除近万公顷的葡萄园。

 

 

根据海关总署公布的2024年葡萄酒进口数据显示，上半年智利出口2043.23万升葡萄酒至中国，量同比上升了3.59%。但是进口额和进口均价双双下降：进口额为8229.89万美元，额同比下降8.32%，进口均价4.03，价同比下降11.49%。

 

 

曾经的高光时刻

 

数据表明，智利葡萄酒在中国最大的优势来源于政策。自2005年中智签署自由贸易协定以来，中国逐年减少智利葡萄酒的关税，到了2015年已实现了零关税。根据2016年前9个月的统计数据，中国首次超越美国和英国，成为智利葡萄酒第一大进口国。

 

没等几年，智利葡萄酒就迎来了高光时刻。

 

 

自2021年3月28日起中国对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收反倾销税，智利葡萄酒迅速抢占了其市场空白，曾一度被寄望成为澳大利亚葡萄酒的最佳替代品。

 

智利和澳大利亚同在南半球，同为新世界葡萄酒生产国，两者产酒区的纬度分布相似，产量亦相近，2022年智利产量为12.4亿升，澳大利亚的产量为12.7亿升。

 

而从数据上可以体现这一点——2021年，智利葡萄酒对中国出口额达2.56亿美元（约16亿元人民币），同比增长38.1%，创下历史新高，份额占比位列智利所有出口目的地之首。

 

可惜，这泼天的富贵并没有眷顾智利葡萄酒多久：从2023年，智利葡萄酒份额开始大幅下降。酒类进出口商分会发布的数据显示，去年前三个季度，智利葡萄酒进口量额跌幅分别为24.93%和33.23%，跌幅维持高位。

 

 

 

 

疫情和市场的双重打击

 

国内经济环境的大背景固然是一个原因，但是智利葡萄酒依然是受影响最大的进口国。“在疫情开始之后，大部分销售市场难以维持之前的销售局面，从而导致了大量库存积压，分销商和酒厂都遭受了停滞。”卡罗酒业集团亚洲出口总监何柏德在接受《葡萄酒》杂志采访的时候谈到。

 

“尽管许多厂家在此期间依然与分销商保持着良好的沟通，以期在后续的经济恢复后保持合作。但是过程依然充满艰辛，因为他们还在为前一波清理智利葡萄酒库存心有余悸，所以后续渠道重新铺设需要时间。”何柏德认为经销商的信心不足是数据下降的一部分原因。

 

 

而去年一直有消息称澳大利亚葡萄酒有即将回归的可能，这使得经销商更加的摇摆不定。

 

但是事实证明智利葡萄酒的韧性依然存在，尽管澳大利亚的回归使得智利葡萄酒在华市场受到了冲击，但是量同比依然保持着上涨的势头可以看出还是有许多消费者和经销商对其保持着认可。

 

 

东方不亮西方亮

   

面对国内市场的下滑，智利开始瞄准了新的市场。有行业媒体报道称，英国已经逐渐成为了智利葡萄酒最大的进口国。

 

根据智利海关的数据和西班牙葡萄酒市场观察站（OEMV）的分析，与去年同期相比，智利葡萄酒出口量增长了9.6%，出口额增长了3.3%，达到18460千升，出口额为3.663亿美元。但平均出口价格为每升1.98美元，下降了5.8%。

 

 

7月12日发布的一份报告强调，英国市场的激增是这一增长的重要因素，智利葡萄酒对英国出口额增长了40%，推动英国超越中国和美国，成为智利葡萄酒出口额最大的市场。

 

谈及智利葡萄酒，多数人的第一印象往往是其经济实惠的特性。然而，这一价格优势犹如一枚硬币的两面：正面而言，它降低了品酒门槛，吸引了大量初尝者踏入葡萄酒世界，为拓展大众市场铺平了道路；反面则在于，低价标签可能限制了其在消费者心中的地位。

 

所以无论在全球哪个市场，智利葡萄酒都需要更突出的特点和辨识度以稳定其市场地位。