“令狐冲”带货拎壶冲，李亚鹏开始做白酒了

最近，有关李亚鹏卖酒的事件成为了热搜焦点。据了解，李亚鹏在其抖音平台上为一款白酒进行了推介，视频中他提及这款酒历经三年精心酿造，名字叫做“拎壶冲”。此外，李亚鹏还特别在抖音开设账号来推广这款酒。

 

事实上，这款酒早在9月20日便已面世，由李亚鹏与贵州酱酒集团出品，酒名灵感来源于李亚鹏曾在2001年版本《笑傲江湖》中出演的人物令狐冲。从酿造到宣传推广的每一个环节，这款“拎壶冲”都与李亚鹏有深度合作，官方海报显示，李亚鹏担任了“拎壶冲”的首席推荐大使。

 

 

自推出以来已过去三个多月，号称“对标茅台”的拎壶冲在市场上的反响究竟如何呢？

 

 

疑似自称茅台“平替”

 

有一些未经官方证实的消息称，李亚鹏称自己三年投入上亿研发的酒，按照茅台酒1:1的比例调成，在直播间介绍半天却卖不出去，还说大家对他太不公平。

 

从9月至今三个多月来，李亚鹏曾在自己的社交媒体多次带货、宣传，但依旧没能掀起太大波澜。9月20日和21日李亚鹏连续两天开设直播专场带货“拎壶冲”，但从数据来看酒的销量并不突出，两天累计6个小时的直播仅卖出寥寥几百单。目前该产品仅在抖音有售，共三个品种，价格分别为398元、698元、1298元每瓶。

 

 

关于“投资上亿、对标茅台”的说法，知情人士透露：“没有那么夸张，就投了几百万，后续卖得好再追加。至于口感目前还没有哪款酒可以对标茅台，很多类似的宣传都是噱头，但酒的质量不会差。”

 

目前来看，李亚鹏在房地产和茶叶等项目投资不利后，这款“拎壶冲”估计也很难有所突破。

 

 

酒卖的不好自然不仅是李亚鹏自己的责任，那么与李亚鹏合作的贵州酱酒集团是个什么来头呢？

 

 

“拎壶冲”的实际生产者

 

根据爱企查公开的资料显示，贵州酱酒集团有限公司百分之90的股权属于贵阳产业发展控股集团有限公司，而后者属于贵阳市人民政府国有资产监督管理委员会全资公司，所以贵州酱酒集团可以说是根正苗红的国企了。

 

 

值得注意的是，从贵州酱酒集团营业四年至今，并没有拿的出手代表性产品以让市场对该公司达到足够的辨识度。小编尝试登录其官方网站，收到了安全风险提示。

 

根据电商平台上贵州酱酒集团的官方旗舰店显示，他们的主打产品贵酱令价格从298到1899不等，甚至还有一款高端款价格达到7999。李亚鹏的“拎壶冲”就是贵酱令系列产品之一，但是并未在旗舰店出售。尽管店铺的关注人数高达4.8万，但是所有产品均未显示月销量，可见销量低到不足以在前端显示。

 

 

而在该公司一季度业绩披露通稿中，分别提到了公司2023年全国经销商数量同比增长3.7倍，签约金额同比增长6.9倍，但是对于具体金额和核心产品销量等实质性数据绝口不提，所谓“保持高质量发展势头”有待考究。

 

在白酒行业竞争激烈，内卷加剧的大环境下，高端白酒市场的竞争更是残酷，甚至飞天茅台的行情今年都几经波折，价格不再像过去那般坚挺。

 

根据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年复苏态势较弱，80%受调研白酒企业表示市场有所遇冷；超过60%的经销商、终端零售商表示库存增加，40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加，酒企的调价行为并未完全抵消库存压力。

 

尤其是在高端白酒的消费场景中，商务场合占有了较多的比重，品牌价值的分量毫无疑问占据了产品价格的较多比重。而李亚鹏的“拎壶冲”在无知名品牌为其背书的前提下，企图对高端市场进行收割，其难度可想而知。

 

优质的产品从来都需要时间的沉淀和验证，而品牌力的形成更是需要有别具匠心的打磨才能赢得消费者的认可。