欧盟白兰地反倾销调查结果公布进入倒计时，“三大洋”前途未卜

 

国家商务部于6月20日召开例行新闻发布会。会上，商务部新闻发言人何亚东通报了关于欧洲白兰地反倾销情况的调查进度。今年1月5日，商务部应国内白兰地产业申请，对原产于欧盟的进口相关白兰地发起反倾销调查。

 

与此同时，欧盟认为，中国对新能源汽车产业持有不同程度的扶持和保护主义态度。

 

有许多声音猜测，本次发起关于欧洲白兰地的反倾销调查就是中国的反制措施。

 

 

超百亿的国内白兰地市场

 

数据显示，白兰地2023年进口总量达4332万升，同比增长15.4%，进口总额17.5亿美元，约合人民币125.6亿元，同比增长23.6%，进口量、进口额均实现双位数增长，占进烈酒进口总份额的62.5%。从总量上看，白兰地在国内进口酒市场表现亮眼。

 

数据来源：海关总署官网

 

从进口源头审视，法国白兰地凭借其庞大的总量、高昂的均价以及显著的份额占比，占据了中国市场白兰地进口领域的首要位置。

 

具体来看，2023年中国对法国白兰地的进口量达到了4166万升，这一数字同比增长了14.84%，其在整个白兰地进口总量中的占比高达96.3%。与此同时，进口额也达到了17.4亿美元，同比增长了27.09%，且额占比更是高达99.28%。

 

数据来源：海关总署官网

 

而另一项数据，更是表现了中国消费者在白兰地消费上的“财大气粗”：中国进口烈酒消费中，近百分之八十贡献给了干邑或者雅文邑（Cognac/ Armagnac）（即高端白兰地），比例远超其他品类。

 

 

数据显示，人头马君度集团2023-24财年销售收入11.94亿欧元，酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下其中干邑&烈酒部门（即轩尼诗）2023年共实现营收31.41亿欧元，马爹利母公司保乐力加集团未披露其详细数据。

 

如果此次调查认定法国白兰地存在倾销，从而加征关税，对于无论是人头马、轩尼诗还是马爹利，其在华销售市场的打击无疑是毁灭性的。1月5日商务部宣布发起反倾销调查后，三大洋酒品牌股价应声而跌的市场反馈也佐证了该预测。

 

 

没了“三大洋”，喝不上白兰地？

 

如果此次调查认定欧洲白兰地存在倾销，中国消费者是不是真的就喝不上白兰地了呢？

 

可能很多消费者从来没想过，中国早在两个世纪前就已经有了本土白兰地：早在1896年，张裕就酿造出了中国第一瓶白兰地，并于1914年正式上市发售，命名为可雅白兰地。1915年，可雅白兰地夺得巴拿马万国博览会金奖（没错，就是那个在茅台故事里的大奖，但是其实茅台在本次博览会上并未获得金奖，这就是另外的故事了。)

 

近年来,进口白兰地纷纷涌入市场，进一步造成了市场分化，使得市场竞争越发激烈,但是国产白兰地行业同样增长较快，参与者众多。

 

 

尽管目前国内本土企业市场份额占比仅有两成，但是同样代表着具有巨大的上升空间。国内张裕、威龙葡萄酒股份有限公司、王朝酒业集团有限公司、长城葡萄酒、莫高股份、中葡股份等公司均有生产各自品牌的白兰地。

 

在此次欧洲白兰地反倾销调查的影响下，国产白兰地或许可以趁此时机提升品质、创新营销策略、拓展市场份额。

 

其实，在广东、福建等沿海省份，白兰地的饮用习惯由来已久：改革开放初期，沿海地区的人们受到港剧、港产片的影响，很早就听说洋酒白兰地，加上以前水货洋酒横行，让进口干邑白兰地品牌很早就在广东省中流通。

 

另外白兰地的酒度不高，改革开放初期时这些白兰地的外包装也比当时的白酒看着更高大上，所以逢年过节或酒宴请客时，广东人的餐桌上都少不了白兰地，慢慢的也形成了“喝洋酒”的习惯。

 

数据显示，即使是在疫情影响之下，广东的进口烈酒销售额依然超过70亿元。

 

 

无论本次反倾销的调查结果如何，从趋势上来看，眼下多极化趋势不可避免，合作共赢才是符合大家利益的选择。